Résultats d’une étude sur l’efficacité de la publicité en ligne.
Selon les résultats d’une étude réalisée par Nielsen comparant les performances de la publicité vidéo diffusée en ligne aux spots diffusés à la télévision (menée aux États-Unis) Internet obtiendrait de meilleurs résultats que la télévision.
En effet, lorsque la publicité est regardée au cours d’un programme visionné en streaming sur Internet, les taux de mémorisation obtenus sont meilleurs que pour le même programme regardé à la télévision. L’écart, d’autant plus important sur les personnes âgées de 13 à 34 ans (dans un panel âgé de 18 à 49 ans), est observé à tous les plans : mémorisation générale, mémorisation de la marque, mémorisation du message, adhésion (voir le schéma ci-dessous) :
D’après l’étude, les spectateurs en ligne seraient plus attentifs au programme qu’ils regardent et donc plus impliqués. Une autre raison serait l’attrait dû à la nouveauté du format. Toutefois, les facteurs principaux expliquant cet écart résident vraisemblablement dans le fait que les pages de publicité en ligne sont à la fois beaucoup plus courtes et difficile à contourner.
Autres conclusions de l’enquête, contre toute attente il s’avère que les spots produits initialement pour la télévision et diffusés en ligne obtiennent de meilleures performances que des spots produits spécifiquement pour Internet.
La combinaison des deux médias représente donc l’option la plus efficace.
Plus d’information sur le blog de Nielsen.
Fred De Savoie, mai 2010 / fredericdesavoie@ymail.com